5月10日，2026企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。论坛发布的《中国企业海外传播力分析报告（2026）》（以下简称《报告》）显示，在全球汽车产业加速转型升级背景下，安徽江淮汽车集团股份有限公司（以下简称江汽集团）持续推进“自主发展与开放合作并重”的发展战略，在国际市场的品牌影响力显著提升。这不仅为江汽集团自身发展奠定了坚实基础，更将为中国汽车品牌在全球舞台崛起注入新动能。

品牌叙事创新：从单向输出到价值共创

在以创新叙事打造海外品牌过程中，江汽集团积极依托大型活动，提升品牌在国际社会中的能见度。通过打造 “JAC DAY”海外品牌节，江汽集团推动了品牌沟通从单向告知转向双向共创。截至2025年，“JAC DAY”海外品牌节已连续举办五届，其中2024年度以“跨越60年，致敬1000万”为主题，结合企业成立60周年与全球用户突破千万两大节点 ，邀请多国用户代表现场互动。

不仅如此，江汽集团还将品牌理念以讲述用户故事的方式进行表达，与用户共创《摩登家庭Modern Family》系列视频。该系列视频取材自全球不同地域真实家庭的素材，用5个故事串联起普通家庭的生活样貌，诠释江汽集团“为用户创造价值”的使命担当。
在叙事内容的传播渠道上，江汽集团构建了覆盖优兔、脸书、照片墙、领英等平台的海外社交媒体矩阵，并通过KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）驱动方式，在产品定义、测试验证、上市推广等全生命周期引入用户参与，形成价值共创与生态共建的传播新模式。

全球深耕：从产品出海到本土化运营

在持续提升叙事能力的同时，江汽集团还不断拓展海外市场，以产品为先导，将品牌形象在国际社会中进一步具象化。2025年4月，江汽集团在合肥举办“2025年JAC全球合作伙伴大会”，汇聚来自全球100多个国家和地区的600余位合作伙伴，共同探讨“共生·共创·共赢”的发展愿景。同年12月，江汽集团意大利子公司在都灵正式投入运营，以此为支点辐射欧洲市场，开启本土化运营新阶段。

注：江汽集团在都灵设立子公司

依托36年的国际化经营积淀，江汽集团以新能源技术与智能网联技术为驱动，实现了从单一产品出口向全球化品牌建设的跨越式发展，其足迹已遍布全球多个国家和地区。以产品为载体，江汽集团品牌得到了有效的具象化传播。

可持续发展：商业价值与社会价值协同推进

《报告》关注到，江汽集团将可持续发展理念贯穿海外运营与品牌建设，实现商业价值与社会价值的协同推进。以墨西哥市场为例，江汽集团持续推进绿色生产与低碳运营，将ESG理念深度融入本地化运营体系，从供应链管理到终端服务全面贯彻环保标准，有效降低了海外业务的碳足迹。与此同时，其新设立的意大利都灵子公司也将可持续发展作为本地化运营准则，在研发、生产、物流等环节积极引入欧洲绿色标准，探索中企在高端市场的低碳发展路径。

不仅如此，江汽集团还将可持续发展转化为可识别的品牌资产。其海外运营不仅关注商业增长，更注重社区融入与责任履行，在全球多个市场开展了环保公益、技术培训等本地化项目。这一系列实践不仅推动了海外业务的稳健增长，更将“中国制造”从性价比优势升级为责任与创新并重的国际形象，进一步提升了中国品牌在全球市场的声誉与竞争力。

《报告》认为，江汽集团以“共生共创”为理念的全球化品牌建设实践，全方位、多层次地提升了中国汽车品牌的国际传播效能，其以品牌节日与用户共创深化内容传播，以多平台矩阵与用户运营拓展传播渠道，以区域深耕与生态共建推进本土化拓展，以ESG理念融入推动可持续发展，实现了从产品出海到品牌出海、从贸易合作到文化共生的升级，为中国企业海外品牌建设提供了新思路。

【来源：参考消息】